Hülye marketing szövegek: “nem víz alapú kozmetikum”

Nem nagyon fogok tudni ehhez a bejegyzéshez tudományos forrásokat rendelni, mert néha a józan ész éppen elég. Kb. egy éve nagyon felkapottá vált, főleg persze Koreában az a reklámszöveg, hogy egy adott kozmetikum alapját nem víz, hanem aloe vera vagy valamilyen más növényi kivonat képezi.

És ettől jobb.

És több.

És drágább.

Komolyan?

Azért vagyok mérges az ilyen frázisok miatt, mert ezeket könnyű átvenni, könnyű a különböző influencerek szájába adni és elsőre tényleg hihetőnek hatnak. Mi több, vonzónak. Pedig sajnos az igazság az, hogy mindenféle növényi lé valamiféle oldat: oldószer és oldott anyag keveréke. Az oldószer jóval nagyobb mennyiségben van az oldatban – a köznyelvben ez mindig valamiféle folyadék, például víz. Persze lehet más is, de a leggyakoribb így is a víz marad. A vízben pedig elkeveredhet rengeteg más molekula, amelyeknek akár pozitív hatása is lehet a bőrre. Vagy éppen nem, de ideális esetben egy kozmetikumban igen.

Attól, hogy adunk egy nevet az oldatnak, a nagyon magas százaléka így is víz marad. Viszont a mindennapi életben annyira gyakoriak ezek az oldatok (pl. a _tea_ vagy a limonádé), hogy az agyunk nagyon könnyen befogadja azt a gondolatot, hogy ami előttünk van, az nem 97% víz és 3% a növényre jellemző, jó hatású molekula, hanem 100% jeju szigeteki unikornisfűnedv.

És ha a 100% jeju szigeteki unikornisfűnedvbe teszel még egy kis centellát, egy kis hialuronsavat, feljavítod az állagát butilén-glikollal és betainnal, belehajítasz minimális, stabil C-vitamin vagy retinolszármazékot és van olyan szerencséd, hogy az unikornisfűnedv nem totál büdös és kihagyhatod a bűvös “fragnance”-t, akkor máris minden potenciális célközönséget meg tudsz fogni a piacon:

  • a natúrkozmetikumok és az ázsiai egzotikumok kedvelőit, mert a 150%-os unikornisfűnedv biztos ezerszer jobb lesz, mint a sima vizes alapú toner, meg ilyen még úgysem volt…
  • a klasszikus kozmetikumok kedvelőit / átlagos bőrápolókat, hiszen a tonered “hidratál és nyugtat”, nem túl gyógyszertári, de van benne egy kis figyelemfelkeltő extra, aminek segítségével könnyű lesz bejutni az influencerek kedvences listáiba vagy akár a nyomtatott sajtóba.
  • a tudatos bőrápolókat, mert nincsen illatanyag, rövid az INCI és nem mellesleg tökéletesen működhet a dolog….. csak ez éppen nem az unikornisfűnedvtől van, hanem a többi áldásos hatóanyagtól, de ez nekik meg mindegy.

Most akkor van ezzel baj vagy nincs? Ártalmas? Problémás?

Igazából nincs ezzel baj, hiszen a termékek minősége a legkisebb eséllyel fog attól függeni, hogy sima víz vagy valamilyen kutyulék az alapjuk. Azzal sincs baj, ha cég megpróbálja eladni a termékét, hiszen ez az egész üzletág lényege. Csak arra szerettem volna milliomodszorra is felhívni a figyelmet, hogy bár az INCI bár mindennek az alfája és omegája, de az INCI is lehet csaló, mert Koreában simán beleírják, hogy 97% aloe vera vagy ilyen-olyan extract és ez igazából olcsó megtévesztés, ami többnyire másra nem jó, csak az ár felnyomására, ami a hatásban valószínűleg nem fog tükröződni. 🙂

Hogy ne csak Koreát szapuljam: ha a tonerünk alapja pedig történetesen valami virágvíz, az nagyon könnyen válhat irritáció forrásává is, ezért az ilyen natúrkozmetikumokkal különösen vigyázzatok!

Nektek melyik marketingdumával van tele a hócipőtök? Mi az a mondat vagy szókapcsolat, ami már inkább elriaszt a vásárlástól?

Hülye marketing szövegek: “nem víz alapú kozmetikum”” bejegyzéshez ozzászólás

  1. Edit szerint:

    Nagyon jó kis bejegyzés, köszönjük szépen :o) egyébként én nagy Whamisa kedvelő vagyok, de nem a víz helyett erjesztett aloe vera duma miatt, aminek az alapja szintén csak a víz… És pont ma reggel olvastam az e-mailjeim között, az egyik agresszív magyar “natur kozmetikum” márka szövegét: “Bizonyítottan csökkenti a ráncokat!” és ezt így le merik írni, meg a szappan gyógyítja az ekcémát. Na én ettől mászok falra! :o)

    Kedvelés

  2. Hajni szerint:

    Érzékeny bőrre való stb. És ha elolvasod az inci-t, akkor rögtön a legelején ott van, denat alkohol, parfüm és akár egyéb, irritáló összetevő (mondjuk illóolaj). Ugyanez dettó a babakozmetikumoknál, ami sokszor ugyanazzal az inci-vel rendelkezik, mint a felnőttnek való, nem szenzitív bőrre való kence.
    De ez ráírva mondja anyám, hiába mondom, hogy ne vegye meg ekcémás bőrre, aztán de ez gyerekre való – erre mondom én, nem jó. De miért nem, ez gyereknek való!
    “Nekem nem kell száraz bőrre való micellás víz, az én bőröm kombinált.” És leveszi a kombinált bőrre való, második helyen denat. alkoholt tartalmazó micellás vizet, mert ez van ráírva!
    Óriási szerepe van a reklámnak, a csomagolásnak.
    De! Régen én is ilyen voltam….

    Kedvelik 1 személy

  3. Janka Olívia Bernát szerint:

    Az jutott eszembe, hogy persze, minden növény nedvében víz van, mégsem mindegy, hogy narancs szörpöt iszom, vagy 100% narancslét (ami koncentrátumból van, és vízzel higítják, mitöbb rostot is úgy adnak hozzá), vagy veszek két kg narancsot, és kifacsarom magamnak. Így szerintem az sem mindegy, hogy egy kozmetikum alapja a víz (tisztított víz, ásványvíz, forrásvíz, tökmindegy), vagy esetleg az aloe vera gél, vagy valamilyen fermentált összetevő, kivonat, stb. Nekem jobban tetszik, ha egy kencének nem a víz az első összetevője, pedig a marketingdumákat észre sem veszem. Incit nézek, és az ilyesfajta inci jobban tetszik, mint a vizes. 🙂
    Amit nem szeretek viszont, és rendes becsapásnak érzem, az az érzékeny bőrre való akármi, ami jellemzően az érzékeny bőrnek ártó dolgokat tartalmaz. Nálunk tényleg nem lehet megcsinálni azt, hogy nem nézi az ember az összetevőket, mert mindenki csak eladni akar, bármi áron. Na ilyen szempontból a dél-koreai vonal ezerszer megbízhatóbb, ha ők azt mondják valamire, hogy az gyulladáscsökkentő, és érzékeny bőrre való, akkor jellemzően tényleg az.
    A másik baromi idegesítő és megbízhatatlan duma, a ‘natúr’ meg ‘bio’, ami lassan kb semmit nem jelent. Olyan cuccokra nyomják már rá a natúr jelzőt, amiben ‘zöld’ összetevő kevesebb van, mint sárga és piros.
    Az olyan termékeknél meg legszívesebben pert indítanék, ahol valamilyen összetevőt kiemelve adnak nevet a terméknek, ami nincs is benne. Ezt konkrétan nem is értem, hogy lehetséges megtenni. Márkanév nélkül pl van egy uborkás tonik, amiben egyáltalán nincs egy atomnyi uborkára még csak hasonlító anyag sem, csupán illatanyag. Uborka parfüm. 🙂
    És mennyi ember lehet, aki meg sem nézi, hogy ez a bizonyos tonik gyakorlatilag víz, alkohol, bórsav és parfüm némi emulgeálószerrel. És nem sarkítok, ez az összetevőlistája. Ja, meg egy kis mentol, az is van benne. És a leírása? “Gyengéden ápolja és hidratálja az arc érzékeny bőrét” – aha, mint egy gereblye.

    Kedvelik 1 személy

    • Salomé szerint:

      Jogos, amit a novenyi vizekrol irtal, ez egy nagyon jo hasonlat!!! Az erzekeny borre valo termekek meg sokszor tenyleg nagyon gazak, alkohol, parfum, miegyeb… kesz csapda!

      Kedvelés

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Kapcsolódás: %s